https://wikirail.ru/index.php?action=history&feed=atom&title=%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D0%B8%D0%B7%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%BE%D0%B7%D0%BE%D0%BA 2026-06-16T05:13:37Z История изменений этой страницы в вики MediaWiki 1.35.5 https://wikirail.ru/index.php?title=%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D0%B8%D0%B7%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BA%D0%B0_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D1%85_%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%BE%D0%B7%D0%BE%D0%BA&diff=8401&oldid=prev 2021-01-10T12:41:42Z

<p>Новая страница: «{{#seo: |keywords=полезная информация про маркетинговое изучение рынка грузовых перевозок |descr…»</p> <p><b>Новая страница</b></p><div>{{#seo: <br /> |keywords=полезная информация про маркетинговое изучение рынка грузовых перевозок <br /> |description= Маркетинговое изучение рынка грузовых перевозок <br /> }} <br /> <br /> {{XK|Wikirail|Главная|Категория:Экономика железнодорожного транспорта|Экономика железнодорожного транспорта|Категория:Менеджмент на железнодорожном транспорте|Менеджмент на железнодорожном транспорте}} <br /> <br /> __TOC__ <br /> <br /> == Общие сведения == <br /> <br /> Одним из основных направлений маркетинговой деятельности структурных подразделений СФТО являются маркетинговые исследования. Под маркетинговыми исследованиями понимается процесс поиска, сбора, анализа, оценки и отображения информации по различным аспектам внешней и внутренней среды железнодорожного транспорта, связанным с производством и реализацией транспортной продукции. Главная цель маркетинговых исследований, проводимых в сфере [[Перевозки грузов|грузовых перевозок]], состоит в обосновании необходимости и возможности адаптации производства, совершенствования технологий и структуры управления железнодорожным транспортом, расширения и ввода на рынок новых транспортных услуг.<br /> <br /> == Задачи проведения маркетинговых исследований: ==<br /> <br /> – определение условий для баланса &quot;предложения&quot; и &quot;спроса&quot; на грузовые перевозки;<br /> <br /> – определение условий для максимального удовлетворения потребностей клиентуры в транспортных услугах и увеличении доходности перевозок грузов.<br /> <br /> Важная функция маркетинговых исследований в сфере грузовых перевозок состоит в максимальном уменьшении во всей маркетинговой деятельности неточных оценок, риска и непроизводительных затрат в процессе организации и осуществления [[Перевозки грузов|перевозок грузов]] железнодорожным транспортом.<br /> <br /> Результат маркетинговых исследований - формирование маркетинговой информации для поддержки принятия управленческих решений в области взаимодействия субъектов маркетинговой сети, обеспечивающих требуемый рынком уровень качества перевозок и транспортного обслуживания, удовлетворение спроса на грузовые перевозки с соблюдением требований основных факторов внешней, внутренней среды и конечного клиента.<br /> <br /> == Выходной маркетинговой информацией являются: ==<br /> <br /> – справочные материалы, аналитические обзоры, экспертные оценки, прогнозные оценки и прогнозы по состоянию, динамике развития рынка транспортных услуг, его сегментов и окружения;<br /> – экономические обоснования, практические рекомендации и предложения по проведению эффективной маркетинговой политики отрасли на рынке грузовых перевозок.<br /> <br /> == Классификация сбора информации при маркетинговых исследованиях ==<br /> <br /> Маркетинговые исследования (мониторинг, анализ, оценка, прогнозирование) на железнодорожном транспорте в сфере грузовых перевозок проводятся в разрезах:<br /> <br /> * 1. масштаба исследования (внешняя среда: внешнеэкономическая среда (мировой уровень), макросреда (федеральный уровень), микро (конкурентная) среда; внутренняя среда федерального железнодорожного транспорта);<br /> * 2. класса объекта исследования (состояние и динамика развития экономики: предприятия (клиента, партнера, поставщика сопутствующих услуг, перевозчика), области, региона, отрасли, субъекта Российской Федерации, мирового рынка);<br /> * 3. объекта исследования (транспортный рынок; рынок транспортных услуг; товарный рынок (цены на продукцию грузообразующих предприятий); тарифы на перевозки грузов различными видами транспорта; сбытовые системы клиентов железнодорожного транспорта; продвижение на рынке продукции и новых видов услуг железнодорожного транспорта);<br /> * 4. продукта (средства производства и потребления: перевозки, транспортные услуги; сырье, материалы, оборудование и т.д.);<br /> * 5. вида показателей, характеризующих объект исследования (количественные: цены на продукцию и сырье; [[Тариф|тарифы]] на транспортные услуги; объемы производства [[Грузоотправитель|грузоотправителей]], объемы [[Сбыт|сбыта]] [[Клиентура|клиентуры]], объемы перевозок определенными видами транспорта и др.; а также качественные: платежеспособность, финансовая устойчивость, деловая активность, планы развития предприятия и др.);<br /> * 6. временного горизонта (ретроспективное, оперативное, текущее, прогнозное исследование);<br /> * 7. периодичности (постоянные - проводимые регулярно в установленные сроки; периодические - проводимые регулярно без привязки к определенным срокам; ситуационные (целевые) - проводимые по мере возникновения маркетинговых проблем);<br /> * 8. источника получения маркетинговой информации (внутренний, внешний, первичный, вторичный);<br /> * 9. степени охвата объектов маркетинговых исследований (полные - предусматривающие изучение всего множества обследуемых объектов, выборочные (разведочные) - предполагающие исследование отдельно взятого сегмента или единицы рынка);<br /> * 10. характера исследования (экспериментальные - предусматривающие практическую проверку гипотезы о причинно-следственных связях явлений и процессов, протекающих на рынке транспортных услуг и его окружении; аналитические - направленные на выяснение причин, лежащих в основе, возникающих проблем в области сбыта и продвижение на рынке продукции железнодорожного транспорта).<br /> <br /> Основными методами проведения маркетинговых исследований на железнодорожном транспорте являются наблюдение, опрос (обследование), эксперимент, имитационное моделирование.<br /> <br /> == Смотри также == <br /> <br /> * [[Концепция стратегического менеджмента на железнодорожном транспорте]] <br /> * [[Инновационная деятельность. Направления инноваций в ОАО «РЖД»]] <br /> * [[Перспективы развития железнодорожного транспорта до 2030 г]] <br /> <br /> [[Категория:Менеджмент на железнодорожном транспорте]]</div>

Dimon1998daf