Сегментация транспортного рынка: различия между версиями

Материал из WikiRail
Перейти к навигации Перейти к поиску
(Новая страница: «СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты…»)
 
 
Строка 1: Строка 1:
СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты, к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. ''Сегмент'' транспортного рынка — это группа пользователей транспорта, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые транспортные услуги и набор маркетинговых стимулов. Сегментация рынка позволяет лучше выявлять конкретные запросы (нужды) пользователей, оптимизировать затраты транспорта и сконцентрировать его ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. Основными критериями сегментации транспортного рынка являются виды перевозок (грузовые, пассажирские), виды сообщений, род груза и подвижного состава, условия и качество транспортного обслуживания. В ряде случаев сегментация осуществляется по территориальному (географическому) признаку перевозок. В маркетинге пассажирских перевозок, кроме того, учитываются демографические, социально-экономические, психологические и другие признаки сегментации. Не следует увлекаться большим числом сегментов. Выбранные сегменты должны иметь четкий набор отличающихся условий перевозок, быть достаточно существенными по объему перевозок, доступными для эффективной маркетинговой деятельности и использоваться в течение длительного времени.
+
{{#seo:
 +
|keywords= полезная информация про сегментацию транспортного рынка
 +
|description= Сегментация транспортного рынка
 +
}}
 +
 
 +
{{XK|Wikirail|Главная|Категория:Экономика железнодорожного транспорта|Экономика железнодорожного транспорта|Категория:Маркетинг на железнодорожном транспорте|Маркетинг на железнодорожном транспорте}}
 +
 
 +
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ  — средство информации о предполагаемых [[Транспортные услуги|транспортных услугах]], составная часть [[Маркетинг|маркетинговой]] коммуникационной политики ж. д.
 +
 
 +
__TOC__
 +
 
 +
== Общие сведения ==
 +
 
 +
СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты, к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. ''Сегмент'' транспортного рынка — это группа пользователей транспорта, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые [[Транспортные услуги|транспортные услуги]] и набор [[Маркетинговый стимул|маркетинговых стимулов]]. [[Сегментация рынка|Сегментация рынка]] позволяет лучше выявлять конкретные запросы (нужды) пользователей, оптимизировать затраты транспорта и сконцентрировать его ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. Основными критериями сегментации транспортного рынка являются виды перевозок ([Перевозки грузов[|грузовые]], [[Пассажирские перевозки|пассажирские]]), виды сообщений, род груза и подвижного состава, условия и качество транспортного обслуживания. В ряде случаев сегментация осуществляется по территориальному (географическому) признаку [[Перевозочный процесс|перевозок]]. В маркетинге пассажирских перевозок, кроме того, учитываются демографические, социально-экономические, психологические и другие признаки сегментации. Не следует увлекаться большим числом сегментов. Выбранные сегменты должны иметь четкий набор отличающихся условий перевозок, быть достаточно существенными по объему перевозок, доступными для эффективной маркетинговой деятельности и использоваться в течение длительного времени.
  
 
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]]
 
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]]
 +
 +
== См. также ==
 +
 +
* [[Предложение транспортных услуг]]
 +
 +
* [[Диверсификация на транспорте]]
 +
 +
* [[Комплекс маркетинга]]

Текущая версия на 13:55, 22 июня 2020

Главная → Экономика железнодорожного транспорта → Маркетинг на железнодорожном транспорте

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ — средство информации о предполагаемых транспортных услугах, составная часть маркетинговой коммуникационной политики ж. д.

Общие сведения

СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты, к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. Сегмент транспортного рынка — это группа пользователей транспорта, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые транспортные услуги и набор маркетинговых стимулов. Сегментация рынка позволяет лучше выявлять конкретные запросы (нужды) пользователей, оптимизировать затраты транспорта и сконцентрировать его ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. Основными критериями сегментации транспортного рынка являются виды перевозок ([Перевозки грузов[|грузовые]], пассажирские), виды сообщений, род груза и подвижного состава, условия и качество транспортного обслуживания. В ряде случаев сегментация осуществляется по территориальному (географическому) признаку перевозок. В маркетинге пассажирских перевозок, кроме того, учитываются демографические, социально-экономические, психологические и другие признаки сегментации. Не следует увлекаться большим числом сегментов. Выбранные сегменты должны иметь четкий набор отличающихся условий перевозок, быть достаточно существенными по объему перевозок, доступными для эффективной маркетинговой деятельности и использоваться в течение длительного времени.

См. также