Сегментация транспортного рынка: различия между версиями
Admin (обсуждение | вклад) (Новая страница: «СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты…») |
|||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| − | СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты, к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. ''Сегмент'' транспортного рынка — это группа пользователей транспорта, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые транспортные услуги и набор маркетинговых стимулов. Сегментация рынка позволяет лучше выявлять конкретные запросы (нужды) пользователей, оптимизировать затраты транспорта и сконцентрировать его ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. Основными критериями сегментации транспортного рынка являются виды перевозок (грузовые, пассажирские), виды сообщений, род груза и подвижного состава, условия и качество транспортного обслуживания. В ряде случаев сегментация осуществляется по территориальному (географическому) признаку перевозок. В маркетинге пассажирских перевозок, кроме того, учитываются демографические, социально-экономические, психологические и другие признаки сегментации. Не следует увлекаться большим числом сегментов. Выбранные сегменты должны иметь четкий набор отличающихся условий перевозок, быть достаточно существенными по объему перевозок, доступными для эффективной маркетинговой деятельности и использоваться в течение длительного времени. | + | {{#seo: |
| + | |keywords= полезная информация про сегментацию транспортного рынка | ||
| + | |description= Сегментация транспортного рынка | ||
| + | }} | ||
| + | |||
| + | {{XK|Wikirail|Главная|Категория:Экономика железнодорожного транспорта|Экономика железнодорожного транспорта|Категория:Маркетинг на железнодорожном транспорте|Маркетинг на железнодорожном транспорте}} | ||
| + | |||
| + | РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ — средство информации о предполагаемых [[Транспортные услуги|транспортных услугах]], составная часть [[Маркетинг|маркетинговой]] коммуникационной политики ж. д. | ||
| + | |||
| + | __TOC__ | ||
| + | |||
| + | == Общие сведения == | ||
| + | |||
| + | СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты, к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. ''Сегмент'' транспортного рынка — это группа пользователей транспорта, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые [[Транспортные услуги|транспортные услуги]] и набор [[Маркетинговый стимул|маркетинговых стимулов]]. [[Сегментация рынка|Сегментация рынка]] позволяет лучше выявлять конкретные запросы (нужды) пользователей, оптимизировать затраты транспорта и сконцентрировать его ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. Основными критериями сегментации транспортного рынка являются виды перевозок ([Перевозки грузов[|грузовые]], [[Пассажирские перевозки|пассажирские]]), виды сообщений, род груза и подвижного состава, условия и качество транспортного обслуживания. В ряде случаев сегментация осуществляется по территориальному (географическому) признаку [[Перевозочный процесс|перевозок]]. В маркетинге пассажирских перевозок, кроме того, учитываются демографические, социально-экономические, психологические и другие признаки сегментации. Не следует увлекаться большим числом сегментов. Выбранные сегменты должны иметь четкий набор отличающихся условий перевозок, быть достаточно существенными по объему перевозок, доступными для эффективной маркетинговой деятельности и использоваться в течение длительного времени. | ||
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]] | [[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]] | ||
| + | |||
| + | == См. также == | ||
| + | |||
| + | * [[Предложение транспортных услуг]] | ||
| + | |||
| + | * [[Диверсификация на транспорте]] | ||
| + | |||
| + | * [[Комплекс маркетинга]] | ||
Текущая версия на 13:55, 22 июня 2020
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ — средство информации о предполагаемых транспортных услугах, составная часть маркетинговой коммуникационной политики ж. д.
Общие сведения
СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты, к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. Сегмент транспортного рынка — это группа пользователей транспорта, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые транспортные услуги и набор маркетинговых стимулов. Сегментация рынка позволяет лучше выявлять конкретные запросы (нужды) пользователей, оптимизировать затраты транспорта и сконцентрировать его ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. Основными критериями сегментации транспортного рынка являются виды перевозок ([Перевозки грузов[|грузовые]], пассажирские), виды сообщений, род груза и подвижного состава, условия и качество транспортного обслуживания. В ряде случаев сегментация осуществляется по территориальному (географическому) признаку перевозок. В маркетинге пассажирских перевозок, кроме того, учитываются демографические, социально-экономические, психологические и другие признаки сегментации. Не следует увлекаться большим числом сегментов. Выбранные сегменты должны иметь четкий набор отличающихся условий перевозок, быть достаточно существенными по объему перевозок, доступными для эффективной маркетинговой деятельности и использоваться в течение длительного времени.