Управление маркетингом: различия между версиями
| Строка 12: | Строка 12: | ||
== Либерализация коммерческой деятельности == | == Либерализация коммерческой деятельности == | ||
| − | [[Файл:Т161.jpg|right|thumb| | + | [[Файл:Т161.jpg|right|thumb|1500px]] |
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса на транспортные услуги таким образом, чтобы помочь организации в достижении стоящих перед ней целей. Следовательно, осуществляется управление спросом, для чего используются различные [[Инструменты маркетинга|инструменты маркетинга]], т. н. маркетинг-микс, то есть комплексный («смешанный») маркетинг. | Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса на транспортные услуги таким образом, чтобы помочь организации в достижении стоящих перед ней целей. Следовательно, осуществляется управление спросом, для чего используются различные [[Инструменты маркетинга|инструменты маркетинга]], т. н. маркетинг-микс, то есть комплексный («смешанный») маркетинг. | ||
| Строка 20: | Строка 20: | ||
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]] | [[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]] | ||
| − | |||
== См. также == | == См. также == | ||
Текущая версия на 15:23, 22 июня 2020
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ — постоянное наблюдение за ходом выполнения программы маркетинга по реализации товаров и услуг в условиях меняющейся конъюнктуры и принятие корректирующих решений. В этот процесс включаются анализ, планирование перевозок, ценообразование, определение каналов реализации транспортных услуг, рекламная деятельность, стимулирование спроса на продукцию транспорта и т. п., то есть все составляющие комплекса маркетинга.
Либерализация коммерческой деятельности
Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса на транспортные услуги таким образом, чтобы помочь организации в достижении стоящих перед ней целей. Следовательно, осуществляется управление спросом, для чего используются различные инструменты маркетинга, т. н. маркетинг-микс, то есть комплексный («смешанный») маркетинг. В зависимости от состояния потребительского спроса в определенный момент маркетологи решают конкретную задачу управления с использованием различных видов маркетинга:
Практически все состояния спроса на транспортные услуги и соответственно виды маркетинга на ж.-д. транспорте могут иметь место. Из возможных организационных форм управления маркетингом наиболее приемлемой для ж.-д. транспорта является штабная структура службы маркетинга с использованием элементов функционального (по видам маркетинговой деятельности), товарного (по группам грузов) и географического (по регионам и направлениям) признаков.