Концепции маркетинга
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА отражают историческую эволюцию развития маркетинга в странах с рыночной экономикой. Различают маркетинг, ориентированный на продукт — маркетинг продавца, на потребителя — маркетинг покупателя и интегрированный маркетинг, учитывающий взаимные интересы продавца и покупателя. Получает развитие интегрированный маркетинг.
Концепции маркетинговой деятельности
Выделяются пять основных концепций маркетинговой деятельности:
- концепция совершенствования производства;
- концепция совершенствования продукта (услуг);
- концепция совершенствования коммерческих усилий;
- концепция «чистого» маркетинга;
- концепция социально-этического маркетинга.
Очевидно, что на транспорте находят применение все перечисленные концепции, хотя и с разной полнотой реализации. На ж.-д. транспорте России реализация концепций маркетинга пока находится в начальной стадии развития, однако с учетом особой значимости железных дорог для страны наиболее приемлемой является концепция интегрированного социально-этического маркетинга.