Маркетинговое обследование транспортного рынка
МАРКЕТИНГОВОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — изучение конъюнктуры транспортного рынка и возможностей транспортных предприятий по организации транспортных услуг.
Концепции маркетинговой деятельности
Конечной целью обследования является изучение экономики района тяготения ж. д., определение поля конкуренции и возможных объемов и качества работ и услуг, которые транспортные предприятия смогут произвести и реализовать, получая достаточную прибыль. Маркетинговое обследование проводится с помощью опросных анкет, изучения статистических и прогнозных материалов и включает в себя также изучение мотивации пользования ж.-д. транспортом, определение емкости транспортного рынка, спроса на транспортные услуги и их предложения, требований к качеству транспортного обслуживания и тарифной политике ж. д. Такие обследования обычно проводят не реже 1 раза в три-пять лет.
Классификация
Они могут быть полными, выборочными, сетевыми, дорожными, по родам грузов и видам перевозок. Результаты обследования являются основой для разработки комплекса (плана) маркетинга.