Концепции маркетинга

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА отражают историческую эволюцию развития маркетинга в странах с рыночной экономикой. Различают маркетинг, ориентированный на продукт — маркетинг продавца, на потребителя — маркетинг покупателя и интегрированный маркетинг, учитывающий взаимные интересы продавца и покупателя. Получает развитие интегрированный маркетинг.

Выделяются пять основных концепций маркетинговой деятельности:

• концепция совершенствования производства;

• концепция совершенствования продукта (услуг);

• концепция совершенствования коммерческих усилий;

• концепция «чистого» маркетинга;

• концепция социально-этического маркетинга.

Очевидно, что на транспорте находят применение все перечисленные концепции, хотя и с разной полнотой реализации. На ж.-д. транспорте России реализация концепций маркетинга пока находится в начальной стадии развития, однако с учетом особой значимости железных дорог для страны наиболее приемлемой является концепция интегрированного социально-этического маркетинга.