Строка 1:
Строка 1:
−
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ — средство информации о предполагаемых транспортных услугах, составная часть маркетинговой коммуникационной политики ж. д. Наряду с общими условиями производства и распространения любой рекламы она имеет свою специфику, связанную с тем, что транспортные средства сами используются в качестве носителей рекламных материалов. В условиях конкуренции между видами транспорта и транспортными предприятиями необходимость активной рекламной деятельности на транспорте несомненна. Новые виды транспортных услуг, фирменное обслуживание грузовладельцев и пассажиров высокоскоростного движения, транзитные транспортные коридоры, скидки и льготы для отдельных пользователей, доставка груза «от двери до двери», комфортабельные пригородные электропоезда, сервисные услуги на вокзалах и в поездах и т. п. требуют грамотной, доходчивой и оригинальной рекламы. В задачи рекламы входят также стимулирование продаж, работа со средствами массовой информации и связи с общественностью, организация выставок и презентаций новых технологий и техники, соответствующее оформление вокзалов и других помещений и т. п. На ж.-д. транспорте созданы отделы рекламы в структурах ''Системы фирменного транспортного обслуживания'', пассажирском комплексе, организованы пресс-службы в МПС, управлениях дорог и других подразделениях. Учитывая сложность и жесткость конкуренции рекламных компаний, в ряде случаев МПС целесообразно использовать самостоятельные рекламные агентства для изготовления и распространения рекламных материалов о работе транспорта, его продукции на радио, телевидении и в печати. При этом важно соблюдение положений Закона о рекламе, предусматривающего определенные правила подготовки содержания и распространения рекламы, в том числе и ограничивающие использование транспортных средств и придорожной полосы отвода земли для размещения рекламы, если она может привести к нарушению безопасности движения.
+
{{#seo:
+
|keywords= полезная информация про рекламу на транспорте
+
|description= Реклама на транспорте
+
}}
+
+
{{XK|Wikirail|Главная|Категория:Экономика железнодорожного транспорта|Экономика железнодорожного транспорта|Категория:Маркетинг на железнодорожном транспорте|Маркетинг на железнодорожном транспорте}}
+
+
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ — средство информации о предполагаемых [[Транспортные услуги|транспортных услугах]], составная часть [[Маркетинг|маркетинговой]] коммуникационной политики ж. д.
+
+
__TOC__
+
+
== Общие сведения ==
+
+
Наряду с общими условиями производства и распространения любой [[Реклама|рекламы]] она имеет свою специфику, связанную с тем, что транспортные средства сами используются в качестве носителей рекламных материалов. В условиях конкуренции между видами транспорта и транспортными предприятиями необходимость активной рекламной деятельности на транспорте несомненна. Новые виды транспортных услуг, фирменное обслуживание [[Грузовладелец|грузовладельцев]] и [[Пассажир|пассажиров]] высокоскоростного движения, [[Транзит|транзитные]] [[Транспортный коридор|транспортные коридоры]], скидки и льготы для отдельных пользователей, доставка [[Груз|груза]] «от двери до двери», комфортабельные пригородные электропоезда, сервисные услуги на вокзалах и в поездах и т. п. требуют грамотной, доходчивой и оригинальной рекламы. В задачи рекламы входят также стимулирование продаж, работа со [[Средства массовой информации|средствами массовой информации]] и связи с общественностью, организация выставок и презентаций новых технологий и техники, соответствующее оформление вокзалов и других помещений и т. п. На ж.-д. транспорте созданы отделы рекламы в структурах ''Системы фирменного транспортного обслуживания'', пассажирском комплексе, организованы пресс-службы в [[Министерство путей сообщения|МПС]], управлениях дорог и других подразделениях. Учитывая сложность и жесткость конкуренции рекламных компаний, в ряде случаев МПС целесообразно использовать самостоятельные рекламные агентства для изготовления и распространения рекламных материалов о работе транспорта, его продукции на радио, телевидении и в печати. При этом важно соблюдение положений Закона о рекламе, предусматривающего определенные правила подготовки содержания и распространения рекламы, в том числе и ограничивающие использование транспортных средств и придорожной полосы отвода земли для размещения рекламы, если она может привести к нарушению безопасности движения.
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]]
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]]
+
+
== См. также ==
+
+
* [[Предложение транспортных услуг]]
+
+
* [[Диверсификация на транспорте]]
+
+
* [[Комплекс маркетинга]]