3197
правок
Изменения
Перейти к навигации
Перейти к поиску
Сегментация транспортного рынка (просмотреть исходный код)
Версия 14:48, 20 октября 2017
, 14:48, 20 октября 2017Новая страница: «СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты…»
СЕГМЕНТАЦИЯ ТРАНСПОРТНОГО РЫНКА — разделение транспортного рынка на рыночные сегменты, к которым необходимо прилагать разные маркетинговые усилия. ''Сегмент'' транспортного рынка — это группа пользователей транспорта, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые транспортные услуги и набор маркетинговых стимулов. Сегментация рынка позволяет лучше выявлять конкретные запросы (нужды) пользователей, оптимизировать затраты транспорта и сконцентрировать его ресурсы на наиболее выгодных направлениях их использования. Основными критериями сегментации транспортного рынка являются виды перевозок (грузовые, пассажирские), виды сообщений, род груза и подвижного состава, условия и качество транспортного обслуживания. В ряде случаев сегментация осуществляется по территориальному (географическому) признаку перевозок. В маркетинге пассажирских перевозок, кроме того, учитываются демографические, социально-экономические, психологические и другие признаки сегментации. Не следует увлекаться большим числом сегментов. Выбранные сегменты должны иметь четкий набор отличающихся условий перевозок, быть достаточно существенными по объему перевозок, доступными для эффективной маркетинговой деятельности и использоваться в течение длительного времени.
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]]
[[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]]