Строка 1: |
Строка 1: |
− | УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ — постоянное наблюдение за ходом выполнения программы маркетинга по реализации товаров и услуг в условиях меняющейся конъюнктуры и принятие корректирующих решений. В этот процесс включаются анализ, планирование перевозок, ценообразование, определение каналов реализации транспортных услуг, рекламная деятельность, стимулирование спроса на продукцию транспорта и т. п., то есть все составляющие комплекса маркетинга. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса на транспортные услуги таким образом, чтобы помочь организации в достижении стоящих перед ней целей. Следовательно, осуществляется управление спросом, для чего используются различные инструменты маркетинга, т. н. маркетинг-микс, то есть комплексный («смешанный») маркетинг. | + | {{#seo: |
| + | |keywords= полезная информация про управление маркетингом |
| + | |description= Управление маркетингом |
| + | }} |
| + | |
| + | {{XK|Wikirail|Главная|Категория:Экономика железнодорожного транспорта|Экономика железнодорожного транспорта|Категория:Маркетинг на железнодорожном транспорте|Маркетинг на железнодорожном транспорте}} |
| + | |
| + | УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ — постоянное наблюдение за ходом выполнения программы [[Маркетинг|маркетинга]] по реализации товаров и услуг в условиях меняющейся конъюнктуры и принятие корректирующих решений. В этот процесс включаются анализ, [[Планирование перевозок|планирование перевозок]], ценообразование, определение каналов реализации транспортных услуг, рекламная деятельность, стимулирование спроса на продукцию транспорта и т. п., то есть все составляющие комплекса маркетинга. |
| + | |
| + | __TOC__ |
| + | |
| + | == Либерализация коммерческой деятельности == |
| + | |
| + | [[Файл:Т161.jpg|right|thumb|1000px]] |
| + | |
| + | Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса на транспортные услуги таким образом, чтобы помочь организации в достижении стоящих перед ней целей. Следовательно, осуществляется управление спросом, для чего используются различные [[Инструменты маркетинга|инструменты маркетинга]], т. н. маркетинг-микс, то есть комплексный («смешанный») маркетинг. |
| В зависимости от состояния потребительского спроса в определенный момент маркетологи решают конкретную задачу управления с использованием различных видов маркетинга: | | В зависимости от состояния потребительского спроса в определенный момент маркетологи решают конкретную задачу управления с использованием различных видов маркетинга: |
| | | |
− | [[Файл:Т161.jpg|center]] | + | Практически все состояния спроса на транспортные услуги и соответственно виды маркетинга на ж.-д. транспорте могут иметь место. Из возможных организационных форм управления [[Маркетинг|маркетингом]] наиболее приемлемой для ж.-д. транспорта является штабная структура службы маркетинга с использованием элементов функционального (по видам маркетинговой деятельности), товарного (по группам грузов) и географического (по регионам и направлениям) признаков. |
| + | |
| + | [[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]] |
| + | |
| + | |
| + | == См. также == |
| | | |
− | Практически все состояния спроса на транспортные услуги и соответственно виды маркетинга на ж.-д. транспорте могут иметь место. Из возможных организационных форм управления маркетингом наиболее приемлемой для ж.-д. транспорта является штабная структура службы маркетинга с использованием элементов функционального (по видам маркетинговой деятельности), товарного (по группам грузов) и географического (по регионам и направлениям) признаков.
| + | * [[Концепции маркетинга]] |
| | | |
− | [[Категория: Маркетинг на железнодорожном транспорте]] | + | * [[Реклама на транспорте]] |
| + | |
| + | * [[Комплекс маркетинга]] |